Description
Repères Pratiques
Retenir l’essentiel
Grâce aux ouvrages de la collection Repères Pratiques :
– Faites le point sur les connaissances essentielles à maîtriser.
– Mémorisez facilement grâce à une organisation par double page.
– Réussissez vos études supérieures et vos examens !
Cet ouvrage s’adresse à tous ceux qui s’engagent dans des études comportant des enseignements en marketing.
Il aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l’analyse de marchés. À l’aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix :
– le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging…
– le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal…
– la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising…
– la communication : les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct…
Cet ouvrage concerne :
– les étudiants en formations universitaires de marketing, de communication et d’économie-gestion (DUT, licences, licences professionnelles).
– les étudiants en BTS (MUC et NRC).
– les étudiants en écoles supérieures de commerce et en IEP.
